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              東鵬飲料丨逆勢上揚醒著拼 有能量更有溫度

              發布日期:2021-04-13 作者:盛鼎傳媒 點擊:



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              夏季恰是戶外運動好時節,祖國山河風光無限。出門游玩,不僅能欣賞旅途美景,還可以強身健體。專家提醒進行時耗費體力且有一定危險性的運動戶外時,最好備上功能飲料,隨時隨地補充體力。除了考慮產品補充能量特性外,也要考慮實用性價比。

              東鵬特飲作為一種功能飲料,含有咖啡因、?;撬?、B族維生素等成分,可以起到抗疲勞的功效,飲用后能夠為人體補充體力,緩解疲勞,在恢復精神狀態后繼續向前沖刺,深受眾多戶外運動愛好者的青睞。



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              國內維生素功能飲料品牌繁雜,大大小小眾多選擇。東鵬特飲為何在眾多功能飲料中成為年輕一代的首選飲品?今天,一起來回顧東鵬飲料的成長歷程,展望企業美好未來。






              東鵬飲料進階之路

              Corporate history

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              30年前,從深圳的一個國企飲料廠起步,歷經國企改制、東莞模式、北上開拓、品牌年輕化……由一個區域飲料品牌發展成為中國功能飲料行業的領先品牌。

              東鵬飲料正式成立于1994年,主營業務為飲料的研發、生產與銷售,旗下主要產品為東鵬特飲、包裝飲用水、由柑檸檬茶等。

              這就是東鵬飲料(集團)股份有限公司的歷史背景。(以下簡稱“東鵬飲料”)

              到今天,東鵬飲料發展成為運動飲料知名品牌,是國內較早的主要暢銷維生素功能飲料的品牌之一。



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              01
              國企改制,打造“東莞模式”


              東鵬飲料始創于1987年,是深圳市老字號的飲料生產廠家,原為一家國有飲料生產企業。因廣東地區的特殊氣候,最初這家企業主要從事涼茶與純凈水業務,然而涼茶是廣東地區十分盛行的飲品,市場上已經有大量的品牌,因此東鵬飲料市場競爭力很弱,公司瀕臨破產。

              “我們要做中國人自己的能量飲料?!睎|鵬飲料董事長林木勤的一句話,道出了所有東鵬人的共同夢想。東鵬飲料很快組建了專門的產品研發團隊,經過持續的技術攻堅。1998年,憑借優良的產品品質,率先獲得國家衛生部的保健食品正式批文,成功推出中國人自己的能量飲料——東鵬特飲。


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              在“國退民進”的國企改革思路大背景下迎來了新的發展契機,通過“員工集資持股”的方式實現了“國有轉民營”的蛻變,從而促使企業生產力迅速得到釋放。

              改制后,通過食品流通領域為突破口的經營理念和管理機制,東鵬特飲逐步進入快速發展的軌道。



              獨具匠心推出瓶裝功能飲料,采用專利包裝,PET瓶裝飲料五合一灌裝生產線,一舉打破了罐裝消費的市場局限,雙層保險蓋使衛生更有保障,也更方便,帶頭沖破“罐子”,引領新的消費浪潮。


              東鵬飲料選擇從東莞打開產品的銷路,同時嚴格把關飲料生產關節,重視產品包裝設計,很快便以過硬的產品品質打開了東莞的飲料市場,東鵬飲料也逐漸扭虧轉盈,幾年后,銷售額便突破一億元大關。


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              數據摘自網絡,僅供參考


              02

              東鵬北上,走向全國


              在走向全國市場前,東鵬飲料通過對東莞市場的精耕,摸索出一套樣板市場思路,對其他區域,因地制宜,靈活復制。

              目前,設立了廣東、廣西、華中、華東等事業部進軍全國市場,并形成廣東、安徽、廣西等輻射全國主要地區的生產基地,完成全國市場的基本布局,銷售網絡覆蓋全國近100萬家終端門店。


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              如今,東鵬飲料在廣東、江西、廣西、湖南等地區銷量表現都非常突出,成為華南地區功能飲料的領軍者。

              同時,東鵬飲料繼續北上,主攻華東、華北市場。



              03

              區域精耕,品牌年輕化


              東鵬飲料從早些年為人熟知的廣告語“累了困了,喝東鵬特飲”到“年輕就要醒著拼”的口號,再到比較新“拼出好青年新主張”的主題活動,它正一步步深入年輕人群體。


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              80、90后正成長為市場消費的主流力量,他們需要更能夠彰顯個性的優質產品,從包裝到產品的換代更迭,市場上涌現出更多正能量新產品,更符合當下消費者飲食習慣。


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              東鵬飲料以一種獨特的姿態闖入年輕人的視野,給予年輕人力量,鼓勵大家拼搏路上越挫越勇。



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              品牌影響力


              需要廣告營銷



              在品牌文件建設方面,線上+線下同步結合

              東鵬飲料作為一款國產維生素功能飲料品牌,一直保持著品牌活力,不斷地推陳出新,在戶外廣告投放上也玩兒出了自己的年輕花樣,采用家喻戶曉式實體落地廣告宣傳,加深消費者對品牌的認知度。

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              線上品牌戰略

              多年來,主打產品東鵬特飲頻繁優選金牌綜藝節目、熱播網劇進行熱銷產品品牌植入,集中式多渠道地進行品牌宣傳推廣,強化消費者群體中的眼球效應,加深大眾對品牌的印象。



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              東鵬飲料積極贊助體育事業,成為體育賽事期間最活躍的功能性飲料。

              例如贊助中國女排、旱地冰球、超級跑車錦標賽、ICC國際冠軍杯足球賽等各種體育賽事,大力進行體育營銷,品牌知名度也進一步緊貼時代步伐。

              同時貫徹“體育營銷戰略”,成為中超聯賽官方供應商、斥巨資成為CCTV世界杯轉播贊助商,更與葡萄牙國家隊達成合作,成為其官方能量飲品。

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              線下品牌推廣
              對品牌來說,借助特定移動媒體廣泛傳播往往能起到事半功倍的作用,而戶外廣告憑借廣泛的覆蓋性和天然的場景優勢,成為了品牌營銷推廣的重要途徑。
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              線下品牌公益贊助
              在挖掘和溝通目標人群層面,東鵬特飲先后與貨拉拉、高德地圖、滴滴、廣汽等品牌合作,深入滲透開車人群;連續多年與京東、百世等物流企業開展助力“11.11背后的男人”活動,聯合美團外賣發起“助力騎手圓夢計劃”,平凡崗位的堅守,每一份努力都值得被鼓勵。
              東鵬飲料致敬每一位拼搏的平凡人,持續傳遞品牌正能量。
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                東鵬飲料社會剪影


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              專注飲料食品行業

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              東鵬飲料成長歷程中,其中有曲折挫敗,但產品品質卻始終如一,東鵬飲料靠的就是企業責任心,一直秉持“服務民生、回報社會、共享繁榮”理念,持續踐行企業社會責任感。這種責任超越企業利益產生,源自于消費者經久不衰的喜愛和支持,更源自于自身品牌對飲料行業的執著和專研,堅持不懈為消費者帶來更多營養、綠色、正能量的產品,不斷延續務實、專注的企業精神,扎實地走好企業成長的每一步。



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                                                                     有溫度的品牌企業



              -東鵬飲料-

              打造民族品牌,

              在功能飲料行業,

              持續挖掘和滿足消費者的需求,

              致力于為消費者提供健康功效飲品。

              在企業的自身發展道路上,

              扛起民族品牌成長的大旗,

              逐漸成為中國瓶裝功能飲料第一品牌。



              #奮進鵬飛#

              為平凡而拼搏的人圓夢

              做有溫度的功能飲料品牌


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              東鵬新品#由柑檸檬茶#  楊紫喊你:快來嘗鮮



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              編輯整理丨惠州市盛鼎文化傳播有限公司

               文案授權丨東鵬飲料(集團)股份有限公司

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