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      薦讀丨發現品牌宣傳新視角

      發布日期:2020-11-02 作者: 點擊:

      來源:騰訊新聞熱點資訊


      中國大量的人口決定了公共交通的絕對重要性和未來的發達程度,同時,也給公交車身廣告的發展,提供了絕無僅有的巨大空間。在媒體形式越來越多元化的今天,聰明的廣告主頻頻選擇車身作為廣告發布的媒體。


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      公交車身廣告有以下幾點優勢:


      1.唯一可移動的戶外媒體形式

      相對于其他的戶外媒體形式,車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中,在傳播方式上最為“積極、主動”。從人的注意力角度講,移動的物體總是比較能被注意到,因此,唯一可以移動的車身媒體同樣也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出,得到更多的注意,實現高到達率 。

      2.以多面立體展示方式傳播廣告信息,近距離接觸消費者

      車身廣告的有效可視范圍大于270度,基本上消除了視角盲區,通常情況下,受眾可同時接觸到兩個廣告位,有效增加接觸機會,確保廣告的實際到達率。


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      各類廣告形式的接觸度數據

      調查受眾對象:15-64歲



      3.適合各類產品的發布

      車身廣告幾乎適合所有行業發布廣告信息。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、教育培訓、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟,很多以往較少使用戶外類型廣告的客戶,也已經充分認識到了車身廣告的優勢。

      可以說車身廣告已經滲透到各個行業,并且非常自然的融入到了人們日常生活的方方面面。

      4.較強的地理針對性

      車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息,達成廣告目的。同時,公交媒體線狀交叉成為網絡,覆蓋城市各個區域,帶來廣闊的廣告覆蓋范圍,完整有效地接觸目標人群。

      5.高接觸機率和穩定的接觸頻次

      據實力傳播的調顯示,戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體,位居第二。

      車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右,以車身廣告的實際可視范圍計算,單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里,每天運行次數平均10次,日均接觸人次8.7萬余,若以3個月發布時間計算,有效OTS可達到7800,000人次(以上海為例)。

      廣告發布數量以及地域環境、城區面積等方面的差別,使不同城市的接觸頻次會有所差異,但在15個輛月發布規模的基礎上,基本能夠保證在目標區域中每周2次以上的接觸頻次,以此推算一個為期三個月的發布期,其目標區域總接觸頻次可以達到24次以上,足以保障其對廣告的印象。


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      消費者日常比較關注的廣告媒體形式



      除此之外,公交廣告還有廣告發布面積大、較低的千人成本、可與廣告策略完美配合、與消費者關系緊密等諸多優勢。

      公交車是市民日常社會活動的主要交通工具之一,滲透著消費者的“衣食住行”。



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      • 如果要選一種貼近消費者現實生活的廣告形式,讓受眾更容易接受,公交車身廣告無疑是一個絕佳的選擇。


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      本文網址:http://www.unique3w.com/news/689.html

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