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              薦讀 ∣ 為什么要選擇交通廣告?

              發布日期:2021-06-07 作者:盛鼎 點擊:


              文章來源:文/網絡整理  圖/盛鼎傳媒



              聰明的廣告主一定知道,公共交通廣告是一個很好的投放渠道,

              它有著很好的投入產出比,不論是城市公交巴士廣告、還是地鐵軌道交通又或者是車站廣告、機場廣告。

              交通廣告光是在種類上就覆蓋了諸多的場景,這樣,交通廣告就可以把信息推送到各類人群面前。


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              交通廣告的精準性能得到保證嗎?

              車身廣告又稱車體廣告,

              是中國城市里最重要的文通工具,

              與人們日常生活息息相關。

               

              每一站,都有新的人群

              公共交通廣告,最為明顯的特征就是 具有很大的流通性。盡管廣告本身不會移動,但是公共交通中,每一個站臺每時每刻都在迎來新的乘客,因此,廣告的曝光得到了很好的保證。公共交通廣告通過各種站臺、過道和車內廣告向消費者傳遞品牌的信息。

              事實上,公共交通幾乎觸達了90%的市場。公交巴士是市民最主要的出行方式之一,幾乎觸達了各個小區;地鐵每天承載了大量的人流,是城市軌道交通的頂梁柱;火車和大巴則滿足了人們長途旅行的需求;機場則日夜兼程輸送著時間緊迫的人們。

              從工作日的市中心到住宅區,到周末的繁華的商城和娛樂區,公共交通占據了大多數市民的生活移動軌跡,這些公共交通點綴著城市的動脈。

               

              公共交通廣告吸引人們的眼球

              這個道理似乎很簡單,當一輛公交從身旁駛過時,巨大的車身面積很難讓我們忽視,同理,無論是在地鐵上,還是在車站內,巨幅的戶外廣告都能成功的吸引人們的第一注意。這也是我們為什么建議品牌在廣告投放的過程中,一定要做大面積的巨幅廣告投放。

              在公共交通的場景中,品牌投放的廣告會給路過的乘客、行人留下較為深刻的印象,如果廣告做的出色有新意,那么傳播效果會更好。

               

              豐富的廣告展示位置

              不同于其他的固定廣告,公共交通廣告有著豐富的展示位置。其中較為經典的是國外的全包式巴士展示車,和國內的地鐵整車廣告,是公共交通廣告行業的翹楚。這兩者帶來的傳播效應是廣泛的,甚至會在社交網絡(國內是微博、朋友圈,國外是INS、臉書)引起二次傳播。這樣的大面積的公共交通廣告,可以被看做一塊畫布,品牌或者agency可以充分發揮自己的創意。國內主要是互聯網公司自己的品牌廣告、國外則有些許不同,引起傳播的主要是奢侈品等國際大牌。另外,在機場和車站等公共交通廣告位,可以選擇投放的地點雖然是固定的,但是如果協商一致,仍然可以輸出大面積的整幅廣告。

               

              具有性價比的投放預算

              對于預算一般的品牌,公共交通還提供了更具性價比的廣告位置,比如地鐵的普通廣告展板、公交的車內座椅廣告。無論選擇哪種方式,各種規模的投放都可以讓自己品牌廣告在城市中移動。和其他投放渠道相比,公共交通中的公交廣告CPM(每千次展示費用)是較為合理的,同時還保持了一定的投入產出比,因為戶外廣告的背書效應,還可以收獲一定的品牌認知。(這也是為何椰樹的低俗戶外廣告引人反感的原因)當然,吸引消費者的注意力只是第一步,品牌的營銷活動能否承接獲得的流量,則是全案應該仔細思考的內容。


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