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              薦讀 ∣ 投放公交車廣告應該注意哪些事項?

              發布日期:2020-01-01 作者:盛鼎 點擊:


              文章來源:盛鼎編輯整理



              近幾年,我國的公交廣告發展十分的迅速,類型也由過去較為噴繪廣告發展到今天的廣告電子顯示屏等多種形式,但就公交市場發展的整體而言,大部分的廣告資源還是集中在北、上、廣等一線城市。而隨著公交企業數量的不斷增加,廣告資源量被急劇"稀釋",市場競爭異常殘酷。


              那么,商家投放公交廣告有哪些注意事項呢?


              公交廣告投放時間選擇

              有研究發現,受眾接觸公交廣告的時間多是在上下班、逛街以及候車的時候,其中的多數人會利用等紅綠燈或等車空閑時間來看公交上廣告的內容。同時,受眾在周末和工作日外出時注意公交廣告的情況有所不同。這是因為,在周一到周五上班和上學、購物期間,81%的人每天有固定路線,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣,與媒體的關系自然也會不同。

              這種現象顯現了受眾戶外活動與公交廣告之間的規律,即公交的黃金傳播時間是周末,也就是說,黃金時間是周末和上下班時間。所以,對于想在公交廣告宣傳品牌的廣告主而言,選擇黃金時間投放公交廣告,可獲得事半功倍的效果。


              公交廣告投放地段選擇

              有業內專家曾表示:"受眾最經常接觸的公交廣告地點,首先應該是繁華商業區,其人數基本可以達到80%;其次是街道兩旁和交通工具,約有60%左右的人通過它們對公交廣告有所接觸;超過50%的人在候車地區可以接觸到廣告機;30%-40%的人在住宅區、電話亭曾接觸過公交廣告。受眾對非商業區廣告比商業區廣告的印象應該更為深刻,因為商業區的廣告數量一般都比較多,很容易對受眾專注某一個公交廣告形成較大的"干擾"。

               因此,對相關廣告主而言,不同的受眾群體具有的價值也應是不一樣的,新技術電子消費品占領商業街區,高端品牌追逐機場、高速路外的公交廣告,廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業區內,非商業區同樣是公交廣告值得選擇的投放地段,還要注意不同品牌,不同受眾人群,所投放地域的區分。公交廣告作為移動的媒體,在這方面局限要比其他的戶外廣告小的多。


              公交廣告投放媒體類型選擇

              有廣告公司專門針對戶外廣告受眾所做的調查數據顯示,在我國戶外廣告的接觸類型中,通過車身廣告接觸廣告比例最高,達到了總數的83%,這和受眾選用的交通工具、接觸地點密切相關;在候車區域接觸過廣告比例則超過了70%。因此,廣告主在進行戶外廣告投放媒體類型選擇時,車身廣告是效果最佳的媒體類型,可優先考慮。


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